Optimizaci贸n del contenido de cara al SEO
Optimizaci贸n SEO

Optimizaci贸n del contenido de cara al SEO

Optimizaci贸n del contenido de cara al SEO
Optimizaci贸n SEO

Optimizaci贸n del contenido de cara al SEO

!Holaaaa! Estamos muy animados hoy, y es que te traemos uno de esos art铆culos que nos gustan, con informaci贸n y que te puede servir bastante, as铆 que prep谩rate para aprender como optimizar tu contenido para que triunfe.

Introducci贸n

Cualquier persona que maneje algo, por m谩s peque帽o que sea, sobre el marketing digital, habr谩 le铆do al menos en alguna ocasi贸n sobre la optimizaci贸n del contenido y que 茅ste es el rey, y a que una estrategia ejecutada de la manera correcta puede hacer que contemos con una herramienta fundamental al momento de obtener nuevos clientes.

Todo esto se debe principalmente a que el marketing de contenidos es algo que aumenta notablemente todo lo que respecta al conocimiento de una marca, afectando de manera positiva a todo el aspecto SEO de una p谩gina o sitio web.

No obstante para muchas empresas parece algo ligeramente complicado de entender que se debe tomar completamente en serio todo lo que corresponde a la necesidad de desarrollar una presencia online, especialmente cuando estamos hablando de una estrategia de marketing de contenidos y todo lo que debe suponer para una empresa.

De igual manera hay quienes de hecho conocen la importancia del marketing online pero que act煤an sin contar con una estrategia correctamente definida, haciendo que las t谩cticas SEO, el tr谩fico web y el manejo de las redes sociales sea inexistente y los pocos esfuerzos sean en vano.

Es as铆 como en muchos casos el posicionamiento en buscadores se convierte en un punto en el que las empresas que cuentan con una p谩gina web e intentan por diversos medios conseguir el mayor tr谩fico posible terminan rompi茅ndose la cabeza. Esto no se facilita para nada si tomamos en cuenta todos los constantes cambios dentro de los algoritmos de Google, los cuales hacen que esta tarea sea cada vez m谩s compleja para quienes buscan hacer uso de algunas t谩cticas de SEO como es el caso del Link Building.

Pero si hay algo en lo que Google se ha mantenido constante y en lo que ha demostrado una direcci贸n clara es en lo que respecta a su tendencia hacia la valoraci贸n y optimizaci贸n del contenido de calidad y la difusi贸n de este dentro de las diversas redes sociales. Es precisamente aqu铆 donde se encuentran la importancia de contar con una buena estrategia de marketing de contenidos 贸ptima, mejorando notablemente el posicionamiento web, consecuentemente mejorando el tr谩fico de la web, e inevitablemente captando un mayor n煤mero de clientes.

El contenido se debe crear pensando en los usuarios

Incluso cuando nos ha quedado claro que Google apuesta en todo momento por la valoraci贸n del contenido de calidad, muchas personas contin煤an creyendo que se puede conseguir mejores resultados a trav茅s de otros medios diferentes.

Cuando lo que est谩s buscando espec铆ficamente es aumentar de manera notable todo lo que corresponde al tr谩fico org谩nico de una web, es completamente fundamental que conozcas c贸mo redactar contenidos que puedan ser considerados como contenidos optimizados para SEO, siempre teniendo muy presente la experiencia de los usuarios para poder agradar tanto a los algoritmos que determinan tu posicionamiento como a los posibles clientes que har谩n que tu negocio o plataforma virtual crezca verdaderamente y se mantenga en el tiempo.

En este momento puede que ya no quede ninguna duda de que todo el que cuenta con una web en la red mundial desea conseguir un muy alto tr谩fico de visitas, apareciendo de manera org谩nica dentro de los primeros resultados de un motor de b煤squedas como es el caso de Google. No obstante, en muchas ocasiones las personas cometen el error de optimizar en sobremanera los contenidos, tanto as铆 que pierden el enfoque y olviden para qui茅nes se encuentran redactando los art铆culos.

Poder aparecer dentro de la primera p谩gina de resultados de motores de b煤squeda tan importantes como Google no es algo imposible o limitado a las empresas m谩s grandes. 脷nicamente debemos hacer las cosas bien.

Un punto bastante importante cuando estamos hablando de optimizaci贸n del contenidos en relaci贸n con la experiencia del usuario al que se le presenta dicho contenido, es que los buenos contenidos no siempre tienen que ser los m谩s extensos, sino que el enfoque debe ubicarse en poder enamorar a los lectores mientras se satisface todo lo que nos exigen los buscadores.

Google valora principalmente la optimizaci贸n del聽 contenido

Como ya hemos dicho anteriormente, el contenido es el rey. Hemos podido apreciar que, de hecho, el SEO cada vez se encuentra m谩s y m谩s basado en el contenido. Pero probablemente si te est谩s iniciando dentro de todo el mundo del marketing online y del SEO, te estar谩s preguntando por qu茅 es que los buscadores como Google toman tan en cuenta el posicionamiento en los buscadores.

Las reglas SEO son algo que se encuentra en constante evoluci贸n. De hecho, si echamos un r谩pido vistazo a la manera en la que se estructuraban hace unos cuantos a帽os, apreciaremos que eran completamente diferentes a las que encontramos en la actualidad.

Antes, en lo que respectaba al SEO, las redes sociales y el contenido no eran algo que gozaba de tanta popularidad, y una gran parte del algoritmo de Google no se encontraba preparado para todas las t茅cnicas no legales que hoy por hoy se encuentran en el mundo del SEO. Con todas estas actualizaciones, Google se ha ido humanizando, valorando cada vez m谩s todo lo que respecta al contenido de calidad.

Hay muchos motivos y estad铆sticas que apoyan la raz贸n por la que Google valora m谩s el contenido de calidad, comenzando por el hecho de que todos los usuarios que navegan en internet quieren que al momento de realizar alguna b煤squeda podamos encontrar el mejor contenido posible. Esperamos pasar de toda la publicidad, de todo ese contenido que no aporta ning煤n valor o que es sencillamente confuso. Por el contrario, lo que buscamos es un buen contenido que tenga la capacidad de resolver nuestras dudas.

Algo que influye en buena parte dentro de las decisiones de compra por internet que realiza una persona son los blogs, tanto aquellos de car谩cter profesional como los blogs personales, los cuales tambi茅n se convierten en nuevas formas de buscar clientes de cara al empresario.

Pero otro de los factores determinantes en todo esto para el buscador de Google son las redes sociales. Es importante que podamos conseguir enlaces entrantes a nuestro sitio, los cuales se convierten en un factor imparcial. Por supuesto, la social media o las redes sociales no se tratan especialmente de un indicador que llega a garantizar un contenido de completa calidad, pero s铆 pueden ser una medida bastante m谩s exacta.

De igual manera no podemos dejar a un lado a las dem谩s estrategias de SEO m谩s tradicionales, como es el caso de la manera en la que redactamos nuestros contenidos, todos los enlaces internos y externos que incluimos en el mismo, el tratamiento de las im谩genes, y adem谩s el uso de las keywords o palabras clave, las cuales siempre deben poder ser entendida por los usuarios que se acerquen a nuestra web.

Los factores t茅cnicos que entran en juego en el SEO de contenidos

Existen cientos de factores t茅cnicos que se deben tomar en cuenta en el posicionamiento de contenidos, y claramente no es para nada sencillo mencionarlos todos, pero s铆 es bastante importante que tomemos en consideraci贸n los principales para que nuestras estrategias puedan llegar a buen fin.

En primer lugar tenemos todos los factores internos, tambi茅n conocidos como SEO On-Site, es decir, los relativos a una buen. Los factores internos son todos aquellos que podemos controlar nosotros de manera directa. El objetivo principal del SEO On-Site es hacer que para los buscadores sea mucho m谩s sencillo poder acceder a nuestras p谩ginas, obtener la informaci贸n, calificarnos bajo sus par谩metros y ofrecernos un puesto en los resultados.

Como ya hemos mencionado varias veces con anterioridad, el contenido de nuestra web es sin lugar a dudas el factor m谩s importante cuando lo que buscamos es posicionar en Google. Cuando nos encontramos ofreciendo un contenido que es tan original como interesante para los usuarios, ser谩 bastante sencillo poder aparecer dentro de las primeras posiciones de los resultados de b煤squeda de Google.

Google Panda es el encargado de establecer de manera estructurada si un contenido es original o si no lo es. Por lo general la extensi贸n del texto debe ser de al menos unas trescientas palabras, pero esto es algo que se encuentra en un cambio constante, y actualmente se puede apreciar que algunos textos que tienen una extensi贸n entre las 1000 y las 1200 palabras posicionan de manera bastante m谩s sencilla.

Si hay algo importante a la hora de generar el contenido de nuestra web, es previamente realizar una b煤squeda de palabras clave o keyword research, sabiendo cu谩les son las palabras clave que debemos tomar como eje central, incluy茅ndola de manera natural a lo largo del texto para ofrecer una informaci贸n actualizada sobre dicho t茅rmino, teniendo en cuenta siempre que la misma tambi茅n debe encontrarse en el t铆tulo y en los subt铆tulos del contenido.

La estructura es otro de los factores t茅cnicos importantes en el SEO. Cuando las ara帽as o rastreadores de Google tienen acceso a nuestra web, estas env铆an toda la informaci贸n que consiguen rastrear a sus servidores. Nuestra labor para poder colaborar con ellas y obtener los mejores resultados es facilitarles todo el rastreo en general.

El hecho de contar con una buena estructura de URL no solo es algo que nos favorece en este aspecto, sino que adem谩s nos ayuda a mejorar la usabilidad, favoreciendo la navegaci贸n de nuestros usuarios.

Por otra parte, el tiempo de carga de la p谩gina es otro punto esencial. Es de vital importancia que tengamos en cuenta que el factor del tiempo de carga no solo puede hacer que se empeore la experiencia del usuario, sino que adem谩s influye notablemente en la capacidad de los buscadores de indexar todas las p谩ginas de una web.

Ahora bien, no deberemos subestimar en ning煤n momento todo el poder e importancia del c贸digo HTML, puesto que los bots que acceden a una web leen en primer lugar el c贸digo HTML de esta, y de esta manera resulta esencial que lo tengamos estructurado y especialmente optimizado. Los motores de b煤squeda en general suelen utilizar algunas etiquetas HTML para poder mostrar informaci贸n del contenido dentro de los resultados de b煤squeda.聽 En primer lugar debemos velar por la etiqueta title, la cual es 煤nicamente visible en el c贸digo HTML de la p谩gina pero que influye en el posicionamiento SEO.

Esta etiqueta es el t铆tulo azul que muestra Google en sus resultados. Por lo general los motores de b煤squeda suelen utilizarla para poder identificar de manera mucho m谩s sencilla de qu茅 trata una p谩gina en cuesti贸n.

De igual manera, siendo solo visible en los resultados de una b煤squeda, nos topamos con la etiqueta de meta-description. Si bien sabemos que los motores de b煤squeda no la toman en cuenta al momento de posicionar, contar con una buena meta-description puede lograr que nuestra p谩gina reciba una mayor cantidad de clics, aumentando de esta manera todo lo que respecta al tr谩fico web.

Ahora debemos hablar de las etiquetas de cabecera, tambi茅n llamadas en ocasiones 鈥渆tiquetas H鈥. Estas etiquetas se muestran de una manera jer谩rquica, ofreciendo los diferentes t铆tulos que se pueden encontrar dentro de un contenido en una web. Lo que se aconseja en el aspecto del posicionamiento es que exista 煤nicamente un H1 que defina al t铆tulo principal del texto para darle una mayor importancia y evitar confusiones.

驴C贸mo optimizar los distintos aspectos de una p谩gina web?

Title

Ya hemos hablado de la importancia de la etiqueta de title. Para poder optimizarla deber谩s incluir la palabra clave principal en el t铆tulo, preferiblemente al principio en caso de que sea posible, pero no es algo verdaderamente imprescindible. Adem谩s, el t铆tulo debe resultar atractivo para los usuarios puesto que de esto depende si el visitante decide entrar a la web en lugar de otras que pueden aparecer en la p谩gina de resultados.

El t铆tulo no debe contar con m谩s de 65 caracteres para poder asegurarnos de que el mismo se mostrar谩 completamente en la p谩gina de resultados de Google. En caso de que el t铆tulo sea mayor, el texto quedar谩 truncado, lo que hace que de manera general se produzcan menos visitas en comparaci贸n con otros resultados donde el t铆tulo se muestra completo.

El t铆tulo debe ser construido de manera natural, conteniendo en todo momento a la frase clave principal que haya sido escogida para la p谩gina en concreto, limitando el n煤mero de palabras que no aporten una informaci贸n verdaderamente relevante, como ciertos conectores que podr铆an ser evitados. Est谩 de m谩s decir que el t铆tulo debe ser 煤nico en el caso de cada p谩gina, jam谩s duplicado.

URL

Por otra parte debemos saber optimizar la URL de las p谩ginas como parte de nuestras estrategias de SEO On-Page. La URL debe describir, al menos parcialmente, el contenido de nuestras p谩ginas, idealmente el beneficio principal de estas o el producto que estemos vendiendo en caso de que aplique.

Es relevante que en la URL se incluya a la palabra clave principal, o al menos una variante sem谩ntica que pueda identificar el contenido de la p谩gina en cuesti贸n. De igual manera, a menos que sea verdaderamente indispensable, se aconseja evitar el uso de fechas o de n煤meros en las URL, lo que podr铆a hacer que nuestros art铆culos parecieran demasiado antiguos y obsoletos, exceptuando casos bastante puntuales.

Para poder optimizar correctamente una URL debemos procurar no incluir ciertos s铆mbolos, como lo son los acentos o la letra 鈥溍戔. Tampoco deber铆amos incluir par谩metros dif铆ciles de comprender, ni incluir la extensi贸n de un archivo dentro de la URL puesto que esto no aporta nada dentro del posicionamiento, el cual es nuestro objetivo principal.

Saturar la URL con nuestras palabras clave puede parecer una opci贸n segura, pero en la mayor铆a de los casos da resultados contraproducentes. De igual manera se aplica lo mismo que hab铆amos mencionado en el caso de los t铆tulos, y es que las palabras vac铆as solo alargan la URL y no aportan nada, as铆 que se deber铆an suprimir en la medida de lo posible.

Lo mejor es que separemos nuestras palabras o frases clave con el uso de guiones. Puedes utilizar el gui贸n bajo puesto que Google no considera ninguna diferencia al momento de determinar el posicionamiento entre estos dos tipos de guiones, pero lo que se recomienda es que se utilice el gui贸n medio al ser este mucho m谩s legible que el gui贸n bajo.

En todo momento deberemos buscar ser consistentes en el uso de las may煤sculas y las min煤sculas, escogiendo nuestra preferencia y escribi茅ndolas siempre de la misma manera. Lo m谩s aconsejable es que en todo momento se utilicen las min煤sculas en las URL puesto que estas son bastante m谩s legibles y f谩ciles de escribir cuando nos encontramos dentro de la caja de direcci贸n.

Meta descripci贸n

Ahora pasamos hablar de la manera en la que podemos optimizar la meta descripci贸n, y para ello deberemos enfocarnos en escribir descripciones que sean realistas, que realmente puedan resumir lo que un visitante podr谩 encontrar en el momento en el que llegue a nuestra p谩gina web. En caso de que Google decida no mostrar nuestra descripci贸n, lo mejor que podemos hacer es cambiarla bas谩ndonos en lo que ha escogido Google, forzando lo m谩s posible el indexado.

La descripci贸n es muy importante al momento de buscar aumentar el tr谩fico de nuestras p谩ginas web puesto que puede que haya resultados mejor posicionados que el nuestro, pero si nuestra descripci贸n llega a ser lo suficientemente llamativa entonces puede que consigamos el clic antes que ellos.

Si llega a ser adecuado hacerlo, nunca estar谩 de m谩s incluir una llamada a la acci贸n para motivar a los usuarios. De igual forma es recomendado incluir las palabras clave para reforzar el mensaje que intentamos entregar, pero esto siempre se debe hacer de la manera m谩s natural posible.

Debemos tener en cuenta que la longitud m谩xima de una meta descripci贸n es de aproximadamente 153 caracteres, pero lo mejor es que no pasemos de los 141 caracteres puesto que es posible que Google muestra la fecha del art铆culo de la descripci贸n, lo que har谩 que la longitud permitida se acorte. Pero si nos excedemos en el n煤mero de caracteres permitidos en una descripci贸n, entonces Google va a mostrar puntos suspensivos en una descripci贸n, de la misma manera que ocurrir铆a con un t铆tulo, y esto solo terminar谩 perjudic谩ndonos.

Etiquetas de cabecera principales

Cuando estamos hablando de las etiquetas H o etiquetas de cabecera, para poder optimizarlas deberemos resumir el contenido de la p谩gina en una frase que resulte ser sencilla de leer. Esto, claramente, en el caso del encabezado H1. Esta frase se debe encontrar ubicada lo m谩s arriba posible dentro de la p谩gina, justo antes de que comience el texto del art铆culo en cuesti贸n, lo que har谩 que se facilite la continuidad de la lectura.

El tama帽o de la letra en el encabezado H1 deber谩 ser superior al de los encabezados menores, es decir, H2, H3 y as铆 consecutivamente. Esto se hace de tal manera que pueda ser identificado claramente por el visitante que se encuentra en el sitio, adem谩s que debe haber un 煤nico encabezado H1 en cada p谩gina.

Se recomienda que el H1 no sea igual que el title. No obstante, s铆 debe ser parecido para poder ofrecerle al visitante una sensaci贸n de continuidad, haciendo que el visitante vea en la p谩gina precisamente a lo que le ha dado clic en los resultados.

No debemos olvidar que la etiqueta H1 es un buen espacio para incluir una palabra clave secundaria o cualquier tipo de variaci贸n sem谩ntica de alguna de las palabras clave principales. Nuevamente, siempre que se incluya una palabra clave se debe mostrar de manera natural, nunca forzada. Todo debe girar en torno al SEO y a la experiencia del usuario al mismo tiempo.

Encabezados secundarios

Pasando a los encabezados secundarios, es importante que respetemos el orden de importancia de todas las etiquetas, ya que de esta manera es como deber铆a aparecer nuestro contenido. Podemos utilizar tantos encabezados secundarios como consideremos que sean necesarios para poder estructurar de manera conveniente los art铆culos. Estas etiquetas son la herramienta que nos va a permitir dividir de manera conveniente en secciones todo nuestro contenido.

En ning煤n momento deber铆amos forzar nuestras palabras clave en las etiquetas a menos que consideremos l贸gico que las mismas se encuentren all铆. No tiene sentido que coloquemos encabezados simplemente porque s铆. Mientras tengamos en mente que la funci贸n principal de estas etiquetas es estructurar de manera sem谩ntica nuestros contenidos en secciones y subsecciones, no tendremos mayores inconvenientes.

Bucket Brigade

Bucket brigada es una expresi贸n que se origin贸 en un 谩mbito para nada relacionado con el posicionamiento web, sino que naci贸 en las primeras luchas contra los incendios, se cree que en Inglaterra. Al comienzo de esto, una persona se encargaba de pasar un balde hacia otra persona que se encontraba frente a ella, hasta que el balde finalmente llegaba a las manos de la persona que se encontraba frente al fuego y as铆 luchaban contra el incendio.

驴C贸mo se aplica esto al marketing de contenidos? Pues comencemos haci茅ndonos la idea de que en un determinado punto de nuestro texto, el visitante de la p谩gina comienza a perder el inter茅s. Por alguna raz贸n, ese p谩rrafo ya no resulta tan interesante o atractivo como los anteriores. Es aqu铆 cuando debes aplicar el bucket brigada o las frases de conexi贸n para mantener al lector motivado a leer el resto del texto que les ofreces.

La idea es que consigas una parte de la publicaci贸n donde el lector pueda pensar en regresar a la p谩gina anterior, y es aqu铆 donde deber谩s colocar una frase que haga que el lector desee continuar. Puedes comenzar hablando sobre un tema que no trate espec铆ficamente sobre lo que est谩s desarrollando, pero puedes conseguir una frase de conexi贸n que nos lleve a lo que verdaderamente importa.

Las preguntas siempre ser谩n una gran ayuda en este punto puesto que motivan al lector a buscar una respuesta, y para hacerlo deber谩n seguir leyendo, lo que hace permanezcan m谩s tiempo en tu p谩gina e incluso terminen disfrutando de todo el art铆culo, comparti茅ndolo con sus amigos y obteniendo de esta manera excelentes resultados en cuanto al posicionamiento de tu web.

Link Building

Parte del SEO Off-Page incluye el Link Building, que no es m谩s que la acci贸n de conseguir enlaces desde sitios que cuenten con una buena autoridad dentro del sector al que pertenecemos, huyendo de los enlaces masivos. Esto debe ser conseguido de manera natural.

La manera m谩s exitosa de hacer Link Building es por medio de una campa帽a de marketing digital, entrando en el terreno del SEO Social. De igual manera nos podemos poner en contacto con la p谩gina en la que nos interesa crear el enlace, negociando la publicaci贸n de este con el ofrecimiento de alg煤n tipo de beneficio para el webmaster, como bien podr铆a ser el caso de un contenido de gran calidad.

La autoridad de tu web

Al momento de hablar sobre la autoridad de un sitio web puede que tengamos una idea un poco vaga de lo que esto quiere decir. Podemos imaginar sencillamente que la autoridad de una web no es m谩s que su prestigio, es decir, la importancia relativa que tiene en comparaci贸n el resto, en conjunto con el valor y la calidad de la misma.

Una autoridad web alta sirve de mucho en cuanto al posicionamiento, comenzando por el hecho de que si nuestro sitio goza de una autoridad alta, entonces Google conseguir谩 ser bastante m谩s permisivo e indulgente en cuanto a las t茅cnicas que puedan ser moralmente cuestionables. De esta manera no solo se nos protege de los fallos internos, sino que adem谩s nos protege de algunos ataques externos.

Esto puede ocurrir en el caso de que un competidor tome la sucia estrategia de bombardear nuestro sitio web con enlaces truculentos. Si nuestra p谩gina cuenta con una autoridad alta, la misma no se va a ver tan afectada.

Pero de igual manera la autoridad alta afecta a la calidad de nuestros enlaces, y es que al tener una autoridad alta, nuestros enlaces pueden tener notablemente m谩s valor que otros sitios con un menor prestigio. A largo plazo esto puede llevarnos a desarrollar la tentaci贸n de vender dichos enlaces de gran valor.

Hay diversos indicadores para medir la autoridad. En primer lugar se encuentra la Page Authority, un indicador creado por SeoMoz que se encarga de predecir la probabilidad de cada p谩gina de un sitio web de clasificarse bien dentro de las b煤squedas de Google con independencia del motor de b煤squeda en s铆.

Otro de los indicadores, propiedad del mismo creador del que hemos hablado, es la autoridad del dominio o Domain Authority, que se encarga de medir la probabilidad de que un sitio concreto pueda posicionarse bien en los buscadores. Estos factores se pueden medir desde la versi贸n gratuita de Open Site Explorer o desde algunos plugins que cuentan con la capacidad de indicarnos de manera autom谩tica los valores de los que hablamos, tanto en los resultados de b煤squeda como en las propias p谩ginas.

El 煤ltimo indicador de la autoridad de un sitio web es el PageRank, y es aqu铆 donde se representa la popularidad de un sitio de manera concisa. Este indicador se encuentra patentado por Google. Mientras m谩s enlaces sean recibidos desde distintos sitios, mayor ser谩 la popularidad. Un buen Link Building nos dar谩 como resultado un incremento del Page Rank.

Conclusiones

Al hablar de SEO no podemos enfocarnos 煤nicamente en el posicionamiento de contenidos, puesto que si bien el contenido es el rey, no es el 煤nico que vive en el reino, y es por esto que debemos cuidar todos los dem谩s aspectos.

No obstante, siempre deberemos priorizar el hecho de realizar el mejor tipo de contenido que se pueda hacer, utilizando palabras clave que nos ayuden a posicionarnos pero que los usuarios puedan entender y sirvan para su beneficio.

La creaci贸n y optimizaci贸n del contenido original siempre nos favorecer谩, as铆 como incitar a que los usuarios se enamoren del mismo y lo compartan en las redes sociales (sobre todo si se cuenta con botones sociales accesibles en el contenido) donde llegar谩 a m谩s personas, tomando nosotros tambi茅n las riendas al crear enlaces, desarrollar cierto nivel de autoridad, y buscando mejorar siempre nuestra p谩gina.

Escribe un comentario

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si contin煤a navegando est谩 dando su consentimiento para la aceptaci贸n de las mencionadas cookies y la aceptaci贸n de nuestra pol铆tica de cookies, pinche el enlace para mayor informaci贸n.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies